對于企業(yè)經(jīng)營者來說，品牌營銷是一項重要的必修課程。因為好的品牌營銷可以促進品牌的銷量、知名度以及影響力等，讓品牌在市場中立于高處，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益。

營銷專家克洛泰爾·拉帕耶在其作品《文化密碼》中提到，任何品牌若想在營銷中取得領(lǐng)軍地位，關(guān)鍵是要破譯“文化密碼”，并把品牌概念融入到文化中去。而實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵，就在于在品牌建設(shè)的過程中，須融入企業(yè)的獨特文化，以文化的高度將品牌拉到另一個段位，讓品牌的形象更具有個性和記憶點。

當(dāng)前，恰逢818品牌日大促，多家瓷磚品牌均開啟了品牌營銷活動，通過打造品牌文化IP，讓品牌“出圈”，賦能終端。

【資料圖】

蒙娜麗莎瓷磚：打造節(jié)日文化IP——微笑節(jié)

8月8日，第15屆蒙娜麗莎微笑節(jié)隆重上線，活動將持續(xù)至8月28日。此次微笑節(jié)，蒙娜麗莎通過多元化活動展開營銷攻勢，非常具有個性化。

據(jù)了解，微笑節(jié)創(chuàng)立于2009年，已連續(xù)舉辦15年。經(jīng)過多年耕耘，微笑節(jié)已成為一個專屬蒙娜麗莎的品牌IP。蒙娜麗莎通過線上+線下全渠道開展微笑節(jié)主題活動，重磅推出了系列新品、福利和優(yōu)惠活動，向消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，升級一站式交付“微笑服務(wù)”，還設(shè)置了消費抽獎、減免等鉅惠福利，回饋消費者，為千萬家庭筑就“美好家”，帶來優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

不僅如此，作為杭州第19屆官方獨家供應(yīng)商，蒙娜麗莎還提出了“筑夢亞運 微笑前行”的品牌主張，將杭州亞運與品牌理念開啟跨界聯(lián)動，攜手奧運冠軍開展線上線下活動，推出亞運主題游抽獎活動，將微笑節(jié)貫穿于各個環(huán)節(jié)，打造健康、品質(zhì)生活新主張，詮釋美好生活的全新形態(tài)。

微笑在人與人之間是一個表達愉悅、歡樂、幸福或樂趣的表情。有研究表明，盡管面部反饋與情緒關(guān)聯(lián)性很小，但面部反饋可以對情緒產(chǎn)生影響，在此基礎(chǔ)上，常常保持微笑，或許能夠讓人更快樂。

蒙娜麗莎微笑節(jié)發(fā)布的微電影《讓相遇更美好》

一位營銷專家曾表示：新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會價值。而蒙娜麗莎微笑節(jié)正是通過洞察品牌與用戶的情感鏈接，尋找價值共識，傳達積極的品牌理念，從物質(zhì)享受到消費體驗，蒙娜麗莎“微笑節(jié)”背后的精神引領(lǐng)是對美好生活的向往，以各類產(chǎn)品在家居空間的應(yīng)用延續(xù)至未來生活的每個日常，成就消費者構(gòu)筑“美好家”的理想，以此加深他們對品牌的認知。

亞細亞瓷磚：打造城市文化IP——海派文化、文化中國

8月18日，“文化中國——海納·上海丨亞細亞文化生活節(jié)”在上海隆重舉行。值此成立50周年之際，亞細亞同期還舉辦了818超級品牌日活動，開啟“海派生活，云感時代”全國聯(lián)動大促活動，以海量福利、多類上新產(chǎn)品為主，創(chuàng)新家居場景化展示，為消費者創(chuàng)造家居生活的無限種可能。

自2018年，亞細亞便開始打造818品牌日，以為消費者提供美好健康人居為核心理念，滿足人們對美好生活的需求。與往年不同的是，今年亞細亞以“海派文化”開啟一年一度的818超品日，不僅圍繞品牌、產(chǎn)品、展廳、服務(wù)進行煥新升級，還重磅發(fā)布了新產(chǎn)品線—— “海上

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