到蘇州河邊打卡潮流運動、約上好友去市郊垂釣開賽車、線下看比賽再到線上買心儀的球鞋……體育跟現(xiàn)代人的生活越來越緊密，也為體育消費提供了更多場景。

(相關(guān)資料圖)

隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實施，體育消費正逐步成為我國服務(wù)消費領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。今年“五五購物節(jié)”期間，上海舉辦首屆體育消費節(jié)，通過“體育+的”模式為經(jīng)濟賦能，為市民提供更高品質(zhì)的生活。

聚焦體育融合服務(wù)消費，不斷激發(fā)市民體育消費熱情，助力上海全球著名體育城市建設(shè)，首屆上海體育消費節(jié)以深化商旅文體聯(lián)動為核心理念，整合協(xié)會、企業(yè)和商圈、園區(qū)、場館等資源，打造“尚嗨潮”“尚嗨展”“尚嗨趣”“尚嗨賽”等4個主題系列體育促消費活動，在各區(qū)推出N場體育特色賽事活動聚集人氣，形成一批體育標桿活動IP，挖掘一批跨界活動典范，推薦一批運動網(wǎng)紅線路，不斷打造體育消費新場景、優(yōu)化體育消費新布局、激發(fā)體育消費新潛能。

一個市場總是先有潛在市場后有現(xiàn)實市場，潛在市場規(guī)模大則現(xiàn)實市場的規(guī)模才可能大。開發(fā)潛在市場的關(guān)鍵,是在識別人們基本需要的基礎(chǔ)上，通過營銷刺激，將人們對滿足某種基本需要的愿望引導到某種形式的產(chǎn)品、某種形式的服務(wù)、某種形式的品牌上。近年來，人們對體育消費的需求越來越旺盛。

根據(jù)《2022年度上海市居民體育消費調(diào)查報告》，上海居民人均體育消費3435.6元，展現(xiàn)韌性穩(wěn)定。2022年成年女性人均體育消費金額（3326.6元）高于男性（3177.8元），高出148.8元，體育消費發(fā)生率相同（均為78.7%）；同時成年女性較男性對服務(wù)型體育消費投入更多，尤其在健身會費及指導、體育培訓和教育上的消費顯著高于男性。

運動服飾鞋帽、健身會費及指導是體育消費主力領(lǐng)域。與2021年相同，2022年上海市居民人均體育消費金額最多的領(lǐng)域分別為：“運動服飾鞋帽”（1268.9元）和“健身會費及指導”（633.2元），消費占比分別為36.9%和18.4%。相比2021年人均消費金額減少較多的是“體育培訓和教育”（減少151.5元）和“健身會費及指導”（減少132.9元）。人均消費金額增加最多的是“戶外運動裝備”，增加了72.1元。

新興運動中，戶外運動潛力最大，釣魚運動人均消費最高。2022年近三成（29.7%）居民有戶外運動相關(guān)的消費，潛力巨大。釣魚運動參與群體的人均釣魚消費金額達到2317.4元，顯著高于其他新興運動。從消費發(fā)生率及人均消費金額四分圖推導分析來看，購買新興運動相關(guān)用品的優(yōu)勢地位十分明顯，參與場地活動、參與賽事和教育培訓方面的增長空間有待挖掘。

自本屆上海體育消費節(jié)啟動以來，市區(qū)兩級體育部門和市場主體圍繞“尚嗨運動”主題，促進體育與購物、文旅、美食、展覽四大領(lǐng)域的聯(lián)動，集聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商旅文體等資源，共組織開展159場次線上線下融合的多主題、多類型、多渠道體育促消費活動。為充分挖掘體育促消費潛力，發(fā)揮體育綜合功能，助力上海國際消費中心城市建設(shè)，經(jīng)區(qū)體育部門推薦和專家審核，2023年上海體育消費節(jié)的12個典型案例脫穎而出，分別從會商文體旅聯(lián)動、放大賽事展會綜合效益、倡導新型體育生活方式等幾方面提供了有益借鑒。

商文體旅聯(lián)動

2023徐匯區(qū)體育消費嘉年華

在徐家匯商圈舉行的徐匯區(qū)體育消費嘉年華活動，覆蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等元素，通過與熱點商圈深度聯(lián)動，打造商旅文體集聚的綜合性體育消費場景。

創(chuàng)造體育消費新玩法。疊加參展企業(yè)、商圈商戶、金融機構(gòu)等各方面優(yōu)勢資源，推出“‘粉一個徐匯’集物計劃”聯(lián)動促銷活動。同時，以“體育+消費”為主題構(gòu)建中國坐標徐匯城市定向戶外挑戰(zhàn)賽活動線路，將徐家匯地區(qū)各優(yōu)質(zhì)體育消費場景全面呈現(xiàn)，以打卡任務(wù)的形式引導市民進行體驗，并以贈送二次消費券等方式直接刺激消費。

在為期3天的嘉年華中，40家著名體育品牌、上海市體育頭部企業(yè)和特色體育機構(gòu)入駐徐家匯商圈。據(jù)統(tǒng)計，商圈累計營收7497.74萬元，同比2019年上升37%，環(huán)比前一周上升11.3%；3天客流達51.19萬人，恢復至2019年同期水平，環(huán)比前一周上升10.98%。在區(qū)域范圍內(nèi)直接和間接拉動體育消費近億元，實現(xiàn)跨界雙贏。

奉賢五五購物節(jié)動感單車狂歡夜

以時尚動感的體育項目集聚人氣，奉賢五五購物節(jié)·動感單車狂歡夜活動在愛企谷創(chuàng)業(yè)生態(tài)小鎮(zhèn)舉行。

愛企谷創(chuàng)業(yè)生態(tài)小鎮(zhèn)位于奉賢新城，占地面積500畝，小鎮(zhèn)著力打造云間坊文創(chuàng)一條街、賢商優(yōu)品一條街、美食夜市一條街、開心農(nóng)場等?，F(xiàn)有餐飲、娛樂、休閑、購物、酒店等沉浸式消費業(yè)態(tài)，打造集創(chuàng)新社區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、集市服務(wù)、企業(yè)家社區(qū)于一體的未來社區(qū)，吸引年輕人在這里開心創(chuàng)業(yè)、快樂生活。這次活動成功地把“體育＋商業(yè)”相融合，溢出效應(yīng)明顯?；顒又燮蠊赛c亮夜間經(jīng)濟，促進體育消費。據(jù)愛企谷反饋，當天營業(yè)收入達100多萬元。

寶山體育中心體育潮流生活集市

以“趣寶體，有好市”為主題，寶山體育中心體育潮流生活集市將體育、文創(chuàng)、美食、音樂等元素融為一體，吸引不同年齡層群體的參與。

寶山體育中心位于上海市北部，集體育、文化、休閑娛樂于一體，是上海市體育產(chǎn)業(yè)示范單位和四星級體育旅游休閑基地，同時也是國家體育總局公共體育場館開放使用第一批典型案例場館。

此次體育潮流生活集市利用寶山體育中心的公共空間，以汽車后備廂為活動載體，融入了潮流元素，創(chuàng)新了消費場景，將體育與時尚、文化等元素相結(jié)合，打造出更具特色的體育活動和集市。集市不僅有各種體育用品、健身方案可供選擇，還有美食、音樂、文創(chuàng)等潮流元素融入其中，豐富的線上線下互動活動，也為攤主和消費者帶來更多的參與感和體驗感。

“冷”運動帶來“熱”經(jīng)濟

四季冰雪樂園和零碳冰壺館位于青浦區(qū)趙巷鎮(zhèn)的元祖夢世界，地處蘇浙滬交界處，交通便利。在“北冰南展”的大背景下，四季冰雪樂園和零碳冰壺館豐富的冰雪體驗項目在拉動體育消費的同時，成為拓展冰雪產(chǎn)業(yè)的典型案例。

今年上海體育消費節(jié)期間，四季冰雪樂園和零碳冰壺館通過達人探店、增加售票平臺吸引客流，場館共接待各類游客及體驗者達3000多人次，直接效益20萬元，最明顯的間接效益是為所處的元祖夢世界商場帶來更多的客流量，給商場內(nèi)的餐飲、其他場館等二十多家商家?guī)?00多萬元的消費。

四季冰雪樂園和零碳冰壺館充分利用線上線下平臺，拓展客流。線上以抖音為例，邀請熱愛冰雪運動的達人拍攝短視頻，吸引了眾多“冰雪小白”的關(guān)注與追隨。線下，體育旅游營銷渠道成為拓展客流的重要組成部分。同時，為吸引蘇浙及其他省份游客，冰壺館與多家星級酒店合作，讓游客既享受到酒店的星級服務(wù)，又能享受獨特的冰雪運動體驗。體育與旅游緊密結(jié)合，互惠互利。

放大賽事展會綜合效益

亞洲（夏季）運動用品與時尚展

2023第九屆亞洲（夏季）運動用品與時尚展（ISPO Shanghai）在上海新國際博覽中心舉行。展會規(guī)模達35000平方米，較去年同期增長75%，550家展商超過800個參展品牌參與，現(xiàn)場觀眾超過37000人。

持續(xù)3天的展會攜手500余個國內(nèi)外知名品牌，涵蓋戶外運動、露營生活、水上運動、城市運動、騎行、攀巖、車旅等多種運動生活方式，向行業(yè)內(nèi)外展現(xiàn)運動市場的前沿趨勢及動向。

通過每年舉辦的線下展會、線上交流和各類行業(yè)資訊服務(wù)，ISPO為全球各大運動品牌提供品牌推廣、產(chǎn)品革新、行業(yè)交流、商業(yè)互通的機會，助力國產(chǎn)品牌走向國際市場。帶動文旅經(jīng)濟的發(fā)展。ISPO展會本身不僅能創(chuàng)造巨大的文化和經(jīng)濟效益，同時也帶動了場館周邊的交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2023射箭世界杯（上海站）

2023射箭世界杯（上海站）在浦東新區(qū)舉行，為申城市民和世界觀眾奉上一場高規(guī)格、高顏值、高技術(shù)含量的頂級射箭盛宴。

該賽事屬于國際A類賽事，也是2024年巴黎奧運會的積分賽，今年是浦東舉辦的第12屆。來自全球近40個國家和地區(qū)的400余位頂尖箭客為申城市民和世界觀眾奉上了一場場精彩的射箭盛宴，累計1700余名觀眾前往現(xiàn)場觀賽，賽事活動收入達342萬元，拉動相關(guān)消費預估達1200萬元。

從源深體育中心到濱江大道，從專業(yè)賽場到公共空間，浦東新區(qū)借體育之手交出了一張驚艷世界的“答卷”，進一步傳播體育文化、拉動體育消費、展示城市魅力。

賽事舉辦期間，中華射藝文化學術(shù)交流、市民射箭嘉年華明星交流賽、射箭走進陸家嘴之明星進校園等一系列射箭嘉年華活動同時火熱進行，不僅助力打造體育消費新場景，激發(fā)體育消費新活力，還為賽事營造熱烈濃厚的氛圍，豐富大眾市民的觀賽體驗，進一步普及射箭運動，發(fā)揮賽事溢出效應(yīng)。

首屆長三角共青森林體育嘉年華

首屆長三角共青森林體育嘉年華2023易跑·森林越野半程馬拉松在共青森林公園舉辦，突出家庭體育生活日主題（戶外運動+城市體驗），打造集體育活動、文化交流為一體的長三角示范體育嘉年華。

嘉年華設(shè)置體育賽事、時尚露營、長三角體育企業(yè)展示、數(shù)字體育、科技體育、運動裝備等六大板塊，開展體育新品展示，新品發(fā)布等首發(fā)經(jīng)濟活動，并邀請國企、央企、外企、互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)等企業(yè)跑團，擴大賽事影響力。

嘉年華通過體驗、消費、宣傳、文化等四大升級，依托“體育+生態(tài)+消費”的特色，打破地域局限，長三角協(xié)同發(fā)力。嘉年華加強長三角地區(qū)體育消費資源共享、優(yōu)勢互補，共同推動商業(yè)經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本次嘉年華還與中央廣播電視總臺上?？傉韭?lián)合總臺CGTN、總臺視聽新媒體中心共同主辦“一起咖啡吧”嘉年華活動，通過跨界互動一展“咖啡+體育”的獨特休閑生活魅力。

IWF上海國際健身展

2023IWF上海國際健身展在上海新國際博覽中心舉辦。展會錨定“大體育+大健康”主題，深化B2B采購模式，打造“專業(yè)運動健身領(lǐng)域”的全球采購商貿(mào)平臺，致力于全方位展示體育運動全產(chǎn)業(yè)鏈。其中IWF中國健身盛典創(chuàng)新踐行“智庫+賽事+培訓+頒獎”的盛典形式，分享前沿的市場趨勢和管理模式，倡導潮流的健身生活方式。

IWF集產(chǎn)品展示、品牌推廣、合作交流于一體，設(shè)有展覽展示、峰會論壇、賽事培訓等組成內(nèi)容，今年新開辟B2B國際貿(mào)易洽談會，吸引了眾多有市場及交流需求的中外企業(yè)、機構(gòu)及投資商到場洽談貿(mào)易。

多種新技術(shù)產(chǎn)品亮相展會現(xiàn)場，萃取了多批頂尖品牌，國際品牌占比30%左右，匯聚眾多行業(yè)龍頭企業(yè)，展現(xiàn)先進制造力量；展會同時向C端消費者開放、折扣促銷，融合智庫論壇、競技賽事、教育培訓等，實現(xiàn)從上游產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造，到中游的消費購買體驗，再到下游的競賽、活動、培訓等應(yīng)用場景的“閉環(huán)”。

新型體育生活方式

“四季露跑”Camp Run運動匯

貫穿全年的“四季露跑”賽事IP依托嘉北郊野公園富有盎然野趣的自然環(huán)境和Park Cycling小鎮(zhèn)，創(chuàng)意性地集成時下極具人氣的“露營”及“路跑”概念，結(jié)合運動競技、社交娛樂、文化體驗，為都市人打造觸手可及的戶外“微度假運動生活”體驗。

夏季賽延續(xù)了“四季露跑”系列活動的理念，將運動與音樂節(jié)相融合，為城市人帶來了一場難忘的戶外運動文化盛宴。兩天的賽事活動共吸引了2000余名選手和觀眾參與。

“一人參賽，全家參與”釋放消費潛力。周末一家三口來到公園，“賽前一家人露營、燒烤、騎山地車、劃槳板”成為家庭周末微度假的生活方式。以“露跑”為媒的體育消費鏈條快速延展?！耙蝗毡荣?，多日停留”“一人參賽，多人消費”成為“四季露跑”賽事舉辦的常態(tài)。

“四季露跑”周末微度假賽事，打開消費新場景，帶動體育培訓產(chǎn)業(yè)。Park Cycling小鎮(zhèn)在賽前開展騎行課堂、山地車冠軍訓練營、戰(zhàn)隊課堂，吸引了眾多參賽選手的積極參與。

得物足球嘉年華

得物App以“滿足年輕人對美好生活的向往”為使命擔當，創(chuàng)造性地結(jié)合正品電商和線上潮流生活社區(qū)兩大核心服務(wù)，滿足年輕人對品質(zhì)生活、潮流文化的追求。今年，得物足球嘉年華在虹口足球場舉行。得物潮流嘉年華活動是得物自主打造的線下活動IP，通過展覽、賽事、游戲、表演等線上線下相融合的消費和互動場景，打造嘉年華類的節(jié)慶消費活動，目前已在上海、深圳、成都成功舉辦了三屆，通過與NBA等核心賽事IP合作，以賽促展，以展促產(chǎn)，持續(xù)推動體育消費向分眾化、社交化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，不斷創(chuàng)新消費場景，釋放消費活力。

經(jīng)過近八年發(fā)展，得物用戶數(shù)已超3億，90%為“90后”，全國2.6億“95后”的年輕人中有70%是得物的用戶。得物還為億萬年輕人搭建了國內(nèi)線上最大的體育文化社區(qū)，年輕人在此分享交流最新的潮流資訊與生活方式。連續(xù)三年，得物躋身中國互聯(lián)網(wǎng)百強，2022年排名第26位。在進入2022年互聯(lián)網(wǎng)百強的電商企業(yè)中，得物排名第四。得物正加快打造集體育消費、體育品牌、體育文化于一體的服務(wù)平臺，滿足年輕人對體育文化消費與服務(wù)消費的需求。

2023半馬蘇河·運動生活節(jié)

2023半馬蘇河·運動生活節(jié)在半馬蘇河公園舉行。運動生活節(jié)推薦各類適合各年齡段的“小而美”的潮流運動項目，讓城市歷史文脈與河濱風光相得益彰，為市民提供更多可運動可游憩的高品質(zhì)公共空間。

半馬蘇河·運動生活節(jié)設(shè)六大活動專區(qū)：舞臺互動區(qū)、運動市集區(qū)、濱河露營區(qū)、88部落美食區(qū)、戶外運動場區(qū)、萌寵運動區(qū)；有七大特色亮點：蘇河十二時辰分時段運動互動、美食嘉年華、親子戶外技能培訓、小紅書達人運動博主打卡、萌寵紫環(huán)挑戰(zhàn)賽、潮流快消品牌快閃展示、5·20體彩為愛同城發(fā)聲。活動吸引了4萬人次參與，得到來自知名運動品牌美津濃等近百家運動健康潮流品牌的支持。

本次半馬蘇河·運動生活節(jié)融合潮流運動、體育服務(wù)、戶外休閑、城市公園和園區(qū)商圈等元素，探索打造“半馬蘇河”的沉浸式體育消費新場景，為提振周邊商圈的零售業(yè)和餐飲業(yè)，促進普陀水岸經(jīng)濟作出積極貢獻，三天累計收益約500萬元。

寶山區(qū)月浦頑酷鄉(xiāng)村

位于上海市寶山區(qū)的月浦頑酷鄉(xiāng)村成功地將體育消費與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合。作為特色體育消費聚集區(qū)，月浦頑酷鄉(xiāng)村集體育、商業(yè)、休閑和娛樂等多功能于一體，成為上海體育消費新熱點和新活力的典型代表。

2023年1至6月，月浦頑酷鄉(xiāng)村項目收入超200萬元，消費超3萬人次，接待超8萬人次。其中4至6月體育消費節(jié)期間舉辦“趣春游”“鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗節(jié)”“童心未泯一切皆甜”“來月獅過端午”等活動，項目收入超140萬元，近2萬人次消費，當?shù)亟哟?.5萬人次。在月浦頑酷鄉(xiāng)村的運營過程中，特別注重特色體育消費的聚焦和創(chuàng)新實踐。首先，將合適的產(chǎn)業(yè)和消費導入鄉(xiāng)村，通過策劃規(guī)劃先行的方式，確保每個項目的引入都能夠迅速獲得市場認可。其次，理解鄉(xiāng)村的本質(zhì)，并創(chuàng)造了適應(yīng)鄉(xiāng)村特點的消費場景。避免與城市同類項目同質(zhì)化，吸引了更多消費者的關(guān)注和參與。

（文章來源：解放日報）

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