父親節(jié)，茶企如何打破傳統(tǒng)套路

玩轉(zhuǎn)節(jié)日營(yíng)銷，做到品效合一?

“無(wú)節(jié)日，不營(yíng)銷”，作為流量IP，節(jié)日一直以來(lái)是品牌借勢(shì)營(yíng)銷的熱點(diǎn)，為了能在節(jié)日營(yíng)銷狂潮中突出重圍，各大品牌也在不斷進(jìn)行營(yíng)銷進(jìn)階。在今年618父親節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷中，白茶品牌白大師拍攝“悶著的愛(ài)都在行動(dòng)上”主題溫情視頻，借助新媒體手段高效曝光，最終實(shí)現(xiàn)品牌的品效合一。

陪伴是最長(zhǎng)情的告白，白大師走心玩轉(zhuǎn)父親節(jié)

感恩父愛(ài)，陪伴就是最好的愛(ài)。早前春晚一首《?；丶铱纯础烦隽藷o(wú)數(shù)人的心聲。陪伴父母，乃是人之常情，然而快節(jié)奏生活下，我們常被工作生活瑣碎牽絆，難得有時(shí)間陪家人，陪伴父母成為一種奢望。

2023年父親節(jié)，白大師品牌從社會(huì)議題“陪伴”出發(fā)，將悶茶文化與悶著的愛(ài)融合在一起，推出“悶著的愛(ài)都在行動(dòng)上”主題特別短片，悶一壺茶的時(shí)光，給予父親更多的陪伴。白大師站在用戶的角度，用樸素的相處畫(huà)面，傳遞品牌溫度。

看完短片的第一感覺(jué)就是真實(shí)，沒(méi)有刻意催淚煽情，沒(méi)有說(shuō)教，也沒(méi)有大肆渲染父子之情，讓短片脫離現(xiàn)實(shí)，而是通過(guò)細(xì)膩的細(xì)節(jié)刻畫(huà)，讓觀眾從片中看到自己與父親相處的影子，引發(fā)情感共鳴，并產(chǎn)生陪伴父親的主動(dòng)意識(shí)。

在短片中，茶作為情感寄托的重要載體，在用戶與品牌間建立情感關(guān)聯(lián)，巧妙帶出了“悶杯茶，他都懂” 的品牌訴求，喚醒大眾對(duì)陪伴父母的重視，彰顯品牌溫度，與消費(fèi)者共鳴。

互動(dòng)、共情

廣泛觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品效合一

此次，白大師以短片為依托，在充滿煙火氣的場(chǎng)景化畫(huà)面下，強(qiáng)化了產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景與品牌的情感連接，“那些悶在心里的愛(ài)，都可以借茶來(lái)表達(dá)”。白大師通過(guò)簡(jiǎn)潔的短片，將品牌悶茶文化的特性與父子情感完美契合在一起，向消費(fèi)者傳達(dá)“一杯好茶，敬一生父愛(ài)”的消費(fèi)行為定義，深植用戶心智，從而引發(fā)購(gòu)買行為。

據(jù)了解，悶茶新體驗(yàn)是白大師“洞悉飲茶痛點(diǎn)，挖掘用戶消費(fèi)需求”打造的品牌差異化“新窗口”。截至目前已推出了方片壺、悶泡杯、悶享杯等悶茶系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的飲茶新方式，讓喝茶變得更簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單時(shí)尚的悶茶方式，滿足當(dāng)代年輕人在不同場(chǎng)景下的飲茶需求，拉進(jìn)品牌與用戶的距離，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。

此次父親節(jié)營(yíng)銷，白大師以線上媒體為主要營(yíng)銷手段，在多渠道發(fā)起#悶著的愛(ài)都在行動(dòng)上#話題互動(dòng)，不少網(wǎng)友紛紛在話題下分享會(huì)用哪些行動(dòng)向父親表達(dá)愛(ài)。白大師還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了互動(dòng)獎(jiǎng)品“方片壺套裝”，通過(guò)互動(dòng)話題和福利刺激，激發(fā)了用戶主動(dòng)分享，有效拓展了用戶群體。

作為白茶品牌代表，白大師始終秉持守正出奇的理念，創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，引領(lǐng)白茶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。若是細(xì)究起來(lái)，這次也是白大師交出的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，今年的“父親節(jié)”恰逢“618購(gòu)物節(jié)”，白大師打破傳統(tǒng)賣貨思維，挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求，為消費(fèi)者與品牌的溝通創(chuàng)造更廣泛的機(jī)會(huì)，同時(shí)將品牌、產(chǎn)品融入生活，進(jìn)一步強(qiáng)化白大師白茶與父子之間的情感聯(lián)系，為品牌營(yíng)銷做加持，實(shí)現(xiàn)從聲量到銷量的雙贏。

據(jù)了解，未來(lái)白大師將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，建立品牌情感連接，與消費(fèi)者形成持續(xù)的良性互動(dòng)，提升品牌知名度和認(rèn)同感，打造品牌長(zhǎng)期價(jià)值。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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