近日，2023年易車“超級818汽車狂歡夜”如期上演，并在易車App、視頻號、騰訊視頻同步直播，酷炫的舞臺、精彩的歌舞、硬核的汽車實驗秀、有趣的人-車互動游戲，為觀眾貢獻了一場“科技與狠活”的視覺盛宴。

晚會全網(wǎng)總播放量達到8263萬，全網(wǎng)短視頻總播放量10億，直播參與互動總數(shù)超1500萬，并收獲了187條熱搜，成為年內(nèi)影響力巨大的車圈盛事。

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第三屆“車晚”也是易車與騰訊首次攜手成為“一個團隊”，雙方打通體系，充分協(xié)同流量、人員、技術(shù)、營銷及其他資源等，滲透主機廠集團、大區(qū)以及經(jīng)銷商三個層級，用全新生態(tài)協(xié)同、內(nèi)容共創(chuàng)的方式，打造了一場堪稱現(xiàn)象級的生態(tài)型車晚，實現(xiàn)了汽車晚會由傳統(tǒng)的大屏煙花秀轉(zhuǎn)向了更具精準性的小屏互動，也將汽車晚會營銷推向了一個新高度。

三大升級引領(lǐng)汽車晚會新風(fēng)尚

中國汽車行業(yè)發(fā)展日新月異，汽車晚會也在不斷推陳出新，今年的易車“超級818汽車狂歡夜”即在狂歡、視效以及數(shù)字化上進行了重要的升級。

在狂歡方面，晚會用5個版塊+7個篇章串聯(lián)全場，不僅邀請到周深、ELLA陳嘉樺、孟子義等華語實力唱將、破次元頂流，帶來華麗動聽的歌舞表演，更有由楊迪、張純燁、魏坤琳、宋美麗、大鵬組成的嘮科團演繹諧趣橫生的互動游戲，陪觀眾度過這個狂歡的夜晚。晚會還推出百臺車0元送、萬元返現(xiàn)券鎖定品牌優(yōu)惠、紅包雨等購車福利，觀眾通過手機端點點手指便可便捷參與，在觀看晚會的同時享受實實在在的購車優(yōu)惠。此外，易車還攜手騰訊聯(lián)合主流車企以及經(jīng)銷商推出為期長達三個月的“超級818汽車狂歡季”，持續(xù)釋放購車福利，另有10億購車補貼的長期活動，錯過晚會福利的觀眾還可在后續(xù)充分享受購車優(yōu)惠。

在視效方面，晚會整體舞美圍繞“莫比烏斯環(huán)”的主概念來設(shè)計，從整體舞臺的俯視效果，到由主舞臺的數(shù)控?zé)粝錁?gòu)成的正面平視以及副舞臺的異性圓環(huán)形成透視效果，都能看到“∞”的視覺符號，寓意著汽車從業(yè)者對汽車的無盡探索和無限熱愛。易車還首次創(chuàng)造性地將硬核汽車大片融入晚會，由易車“有料車研所”根據(jù)不同車型的特色量身打造的7場汽車實驗秀，結(jié)合了密室逃脫、絕地求生、極限救援等引發(fā)用戶身心代入的高能劇情為故事內(nèi)核，通過在《流浪地球》取景地“青島流亭機場”進行產(chǎn)品測試、實景拍攝出來電影級畫面，展現(xiàn)出極致的硬核美學(xué)，為觀眾帶來一場全方位展現(xiàn)車型魅力又兼具視聽震撼的盛宴。在數(shù)字化層面，隨著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體向手機等移動端融合，大屏轉(zhuǎn)小屏成為趨勢，更多觀眾選擇通過手機App觀看直播及視頻節(jié)目。今年的車晚即順應(yīng)潮流，選擇跟視頻號、騰訊視頻合作，將汽車晚會由傳統(tǒng)的臺網(wǎng)聯(lián)動升級至小屏獨奏，大大增加了觀眾的參與度。觀眾不再只是被動地接受內(nèi)容，而是能夠隔屏互動參與其中，成為內(nèi)容的共創(chuàng)者和傳播者。

生態(tài)型車晚助力汽車品牌品效雙升

今年的“超級818汽車狂歡夜”最大的變化是將車晚由單一垂媒主導(dǎo)的汽車晚會蝶變?yōu)榇姑脚c互聯(lián)網(wǎng)巨頭共創(chuàng)的晚會生態(tài)，不僅觸達了更多的人群，也通過易車與騰訊雙生態(tài)的深度合作打通營銷鏈路，全面釋放“流量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化效能，實現(xiàn)了品效協(xié)同以及營銷力的飛躍。

易車連接了海量汽車從業(yè)者與車主人群，建立了品牌垂直內(nèi)容生態(tài)，與騰訊全場景流量生態(tài)深度合作，能夠在“超級818汽車狂歡季”期間幫助車企串聯(lián)汽車營銷，打通流量曝光-用戶留量-銷量轉(zhuǎn)化的鏈路。此外，易車通過微信等社交平臺，將平臺與用戶的對話場景延展，突破傳統(tǒng)單一的獲客模式，為企業(yè)搭建了一站式的數(shù)據(jù)平臺和服務(wù)體系。

為了更廣泛地觸達用戶和轉(zhuǎn)化承接晚會流量，易車還借助騰訊的數(shù)字化營銷抓手，搭建了視頻號直播體系，以多店協(xié)同直播的方式，擴大晚會流量入口，也為更多用戶提供了多元化的參與和轉(zhuǎn)化途徑。觀眾在觀看車晚時實際已經(jīng)處于產(chǎn)品種草階段，通過直播互動領(lǐng)取福利補貼能夠與品牌建立深度關(guān)聯(lián)，利用直播間組件可實現(xiàn)快速留資、直連轉(zhuǎn)化。同時，易車還通過引導(dǎo)用戶關(guān)注視頻號或跳轉(zhuǎn)企微鏈路的方式將興趣人群沉淀進私域，后續(xù)通過持續(xù)觸達進一步轉(zhuǎn)化?；谝曨l號流量閉環(huán)生態(tài)的優(yōu)勢，易車通過長短鏈協(xié)同拓客的方式，持續(xù)助力合作伙伴銷量轉(zhuǎn)化。

這樣的生態(tài)型車晚打造了極致的晚會生態(tài)，不僅將業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新鮮玩法，以更具科技化與觀賞性的節(jié)目形式呈現(xiàn)，營造的節(jié)日氛圍能夠在不同維度的用戶中形成共鳴，輻射至更加廣泛的領(lǐng)域，讓用戶成為品牌與產(chǎn)品的傳播者；同時也打造了完善的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，利用高質(zhì)量的社交關(guān)系以及切實的福利實現(xiàn)更多的用戶留存和轉(zhuǎn)化，達成用戶與品牌雙贏的局面。

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