【資料圖】

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京東出大招了。

8月23日0時(shí)起，京東下調(diào)了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。同時(shí)，京東PLUS會(huì)員享受無限包郵權(quán)益，也不再需要運(yùn)費(fèi)券。

不過，本次包郵規(guī)則調(diào)整僅針對(duì)自營商品，其他第三方商家仍按照其原有運(yùn)費(fèi)模板。

自2016年以來，京東自營包郵門檻長期維持在99元。本次為首次下調(diào)，預(yù)計(jì)平臺(tái)將投入不小的成本。

強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和低價(jià)策略，已成為各電商平臺(tái)近一年來的共識(shí)。“低價(jià)是京東過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器。”2022年底，劉強(qiáng)東重申“低價(jià)”的重要性。

劉強(qiáng)東在此前內(nèi)部會(huì)議上也指出，3C家電的成功，讓京東忽視了以往的低價(jià)優(yōu)勢。

3月7日，對(duì)于京東百億補(bǔ)貼上線首日的市場反應(yīng)，京東零售CEO辛利軍稱，“消費(fèi)者的反饋非常積極?！倍鴩@京東百億補(bǔ)貼背后塑造的低價(jià)心智，辛利軍則表示，京東百億補(bǔ)貼頻道的上線，對(duì)于京東低價(jià)心智的打造而言，僅僅只是開始。

從效果來看，百億補(bǔ)貼實(shí)施后的財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度京東收入為2879億元，同比增加7.6%，去年同期增速為5.4%。利潤表現(xiàn)方面，京東二季度經(jīng)營利潤為83億元，去年同期為38億元。歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為66億元，去年同期為44億元。

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