隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。

國家對化妝品產品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

國產化妝品企業(yè)上半年賣爆了

【資料圖】

近日，多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單，其中，上海家化凈利潤增長100%，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現(xiàn)營收、凈利潤的雙增長。調研顯示，布局功效護膚品、拓寬線上渠道、增加自研成分是多數(shù)國產化妝品企業(yè)的“財富密碼”。

今年上半年，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業(yè)。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績增長潛力也不容小覷，根據財報，上海家化的凈利潤同比增長達到81%至100%。在財報中，兩家企業(yè)均提到了功效護膚產品對業(yè)績的拉動作用。

多數(shù)國產化妝品企業(yè)圍繞“抗衰”上新產品。珀萊雅研發(fā)業(yè)務相關負責人表示，新品研發(fā)的重點還是在功效上，主要還是圍繞抗老化、舒敏、美白，經過調研，這幾類產品都是目前消費者復購率最高的產品。諾斯貝爾也表示，公司在2023年會主推舒緩修護、抗衰等功效產品，從數(shù)據上看，這類產品的銷量在直線增長。消費者對這幾類產品的購買欲望非常強。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價值研究報告》顯示：

抖音數(shù)據顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名。國產化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數(shù)據顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右，2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。

今年上半年，許多國產化妝品企業(yè)積極備案“中國成分”。國家藥監(jiān)局化妝品新原料備案數(shù)據顯示，截至目前，已有超過60個新原料注冊在案，國內企業(yè)申報的數(shù)量位居第一，其中抗衰老成分數(shù)量最多。相關數(shù)據顯示，2022年“中國成分”化妝品市場規(guī)模為545.7億元，預計5年內將翻倍至1000億元。同時，“中國成分”產品2022年線上渠道的平均單價為414.6元，與外資品牌的單價差距從2.5倍縮小至1.4倍。

隨著我國經濟快速發(fā)展和居民生活水平的提高，人們對健康與美麗的追求日益增強，化妝品行業(yè)逐漸發(fā)展成為滿足人民對美好生活向往的“美麗經濟”，具備龐大的消費群體和廣闊的消費需求。據了解，目前我國化妝品行業(yè)全產業(yè)規(guī)模已達8000多億，同比增長14.7%，產品種類160多萬個、生產企業(yè)達5000多家，在提升人們生活品質、促進消費以及就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。

中國大眾化妝品行業(yè)市場規(guī)模有望突破3590億元

在“顏值經濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經濟發(fā)展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴大，此外，在電商平臺飛速發(fā)展的帶動下，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，預計到2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達到8160億美元。

“顏值經濟”影響下，大眾化妝品市場規(guī)模將保持增長，但隨著國民經濟飛速發(fā)展，越來越多的消費者將更加傾向于高端化妝品的銷售，因此大眾化妝品將會以較高端化妝品更低的速度增長。預測到2028年中國大眾化妝品市場規(guī)模有望突破3596億元，2023-2028年年均增長率將達到2.5%。

受我國經濟發(fā)展起步階段較多數(shù)歐美發(fā)達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發(fā)投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

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