今日凌晨，蘋果發(fā)布秋季發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函釋出，意在告訴所有人今年發(fā)布會(huì)將在北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)召開。按照外界普遍預(yù)測，此次發(fā)布會(huì)的重頭戲?qū)⑹莍Phone 15系列。

然而，8月29日中午，華為終端官博宣布，華為Mate系列手機(jī)累計(jì)發(fā)貨達(dá)到一億臺(tái)。同時(shí)未發(fā)先售，在華為商城上線HUAWEI Mate60 Pro新機(jī)，讓部分消費(fèi)者提前體驗(yàn)。此消息一出，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的同時(shí)，也給了蘋果新機(jī)極大的壓力。

華為葫蘆里賣的什么藥

【資料圖】

在沒有舉辦發(fā)布會(huì)，甚至沒有預(yù)熱的情況下，直接將新一代的旗艦手機(jī)上線開售，是史無前例的做法，華為就是這樣將Mate60 Pro突然推至大眾面前。今日上午，有記者在深圳走訪了萬象天地的華為全球旗艦店，他在詢問過店員后，對(duì)方表示昨日有貨，但今日線下已無貨，且預(yù)定大概要一周時(shí)間。

排隊(duì)預(yù)約購置Mate60 Pro的人群 圖源：Ward Zhou

之前網(wǎng)傳華為新機(jī)將會(huì)用上5G，但目前官方?jīng)]有給出明確信息。不過就網(wǎng)傳的測速圖片來看，上下行的速率已經(jīng)達(dá)到了 5G的標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)已用上了國產(chǎn)5G基帶。芯片方面，華為也沒有過多披露，網(wǎng)絡(luò)上普遍猜測是麒麟 9000s，但還沒有得到華為方面的確認(rèn)。另外這款產(chǎn)品還首發(fā)了衛(wèi)星通話功能，可以在沒有信號(hào)的情況下打電話。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，華為Mate60系列已進(jìn)行了充足備貨，首批備貨量達(dá)數(shù)百萬臺(tái)，遠(yuǎn)超前期產(chǎn)品。另有產(chǎn)業(yè)鏈人士稱，華為今年全年的手機(jī)出貨量目標(biāo)已經(jīng)由年初的3000萬部上調(diào)至4000萬部。

2022年全年，華為預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入6369億元，終端業(yè)務(wù)整體呈下行態(tài)勢，但下行趨勢放緩。IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年華為在國內(nèi)市場份額為8.8%，排名第六。前五名分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果和小米。今年第二季度中國手機(jī)市場銷量報(bào)告則顯示，華為和小米同時(shí)位列第五，市場份額回歸至13%。

華為CEO余承東8月初在2023年華為開發(fā)者大會(huì)上表示，華為手機(jī)走在回歸道路上。伴隨著P60系列的發(fā)布，華為在中國高端智能手機(jī)的份額回到了前二，華為手機(jī)市場份額快速增長。種種跡象表明，華為手機(jī)正在醞釀奪回失去的市場份額。

市場人士預(yù)期，華為手機(jī)去年出貨量約為2800萬臺(tái)，今年恢復(fù)了P系列和Mate系列雙旗艦的更新節(jié)奏，今年的出貨量有望實(shí)現(xiàn)同比翻倍，市場份額尤其是在高端市場的占有率有望進(jìn)一步提升。

國泰君安表示，華為Mate60 Pro正式上線，未來有望引領(lǐng)華為手機(jī)銷量高增長，推薦華為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。華為Mate60 Pro新機(jī)發(fā)布，技術(shù)不斷突破塑造極強(qiáng)產(chǎn)品力，華為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈直接受益，有望率先走出行業(yè)周期底部，實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。

諸多更新已無懸念，蘋果將承壓

從目前曝光的信息來看，今年iPhone 15 Pro系列機(jī)型將帶來一些可喜變化，除了芯片方面，用 Type-C 接口替換延續(xù)多年的 lightning 接口，加入潛望式鏡頭，用鈦金屬來降低重量并提高強(qiáng)度……然而蘋果近幾年的擠牙膏策略一直為人所詬病，奈何華為被制裁后，蘋果在高端市場缺乏競爭對(duì)手，從而大升級(jí)意愿不強(qiáng)烈。

然而研究機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降6%至11.5億部，創(chuàng)十年來最差表現(xiàn)。

由于眾多升級(jí)帶來的成本上升，一些供應(yīng)鏈人士聲稱蘋果今年或?qū)Phone至少漲價(jià)100美元。這一價(jià)格漲幅在消費(fèi)力不足的當(dāng)前，很容易將一些價(jià)格敏感的用戶拒之門外。此前，蘋果在iPhone XR 上就因?yàn)椴缓侠淼亩▋r(jià)致使產(chǎn)品銷量下滑，如果繼續(xù)貿(mào)貿(mào)然漲價(jià)，可能會(huì)在逐漸回血的華為和其他安卓品牌的圍剿下，失去一些市場份額。

在蘋果發(fā)布會(huì)官宣之前，海通國際證券分析師 Jeff Pu 就表示，由于供應(yīng)限制問題，新款 iPhone 的產(chǎn)量預(yù)測將從 8300 萬部下調(diào)至 7700 萬部。同時(shí)，日本瑞穗銀行分析師也將 iPhone 15 的產(chǎn)量預(yù)期從 8400 萬部調(diào)整為 7300 萬部。

本周還有分析師稱，蘋果將把 iPhone 15 Pro Max 的上市發(fā)貨推遲到 10 月份，其他型號(hào)預(yù)計(jì)將于 9 月 22 日起開售。這一消息進(jìn)一步加劇了市場對(duì)于 iPhone 15 出貨量下調(diào)的擔(dān)憂。

當(dāng)然也出現(xiàn)了一些不一樣的聲音。郭明錤最新預(yù)測稱，蘋果有望在2024年超過三星成為全球出貨量最大的智能手機(jī)廠商。他表示，三星今年的出貨量已經(jīng)砍至2.2億部，如果蘋果維持到2024年下半年iPhone訂單不變，那么今年的出貨量可達(dá)2.2億部至2.25億部。

郭明錤稱，蘋果對(duì)2024年iPhone出貨量的最新目標(biāo)設(shè)立為2.5億部，屆時(shí)蘋果有望成為全球出貨量最大的智能手機(jī)品牌。他還稱，蘋果股價(jià)近期也有望迎來反彈。

結(jié)語

無論如何，華為常規(guī)更新節(jié)奏的回歸都可能會(huì)對(duì)蘋果 iPhone 15 系列造成一定的壓力。華為在制裁前已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場份額半壁江山，同時(shí)在高端市場也一度與蘋果分庭抗禮。如今隨著 HarmonyOS 4 的推出，其日漸完善的生態(tài)系統(tǒng)，也正為其硬件加分，從而吸引一部分高端市場用戶的注意力，對(duì)蘋果的主要市場產(chǎn)生一定的沖擊。

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