使出降價(jià)大招、祭出新能源大旗的東風(fēng)汽車(chē)，仍未能改變盈利下滑的困境。

8月14日，東風(fēng)集團(tuán)在港交所發(fā)布盈利預(yù)警公告，預(yù)計(jì)2023年上半年歸母凈利潤(rùn)同比下降75%到80%。

(相關(guān)資料圖)

東風(fēng)集團(tuán)董事會(huì)認(rèn)為，業(yè)績(jī)下滑的主要原因包括：一是集團(tuán)加速新能源轉(zhuǎn)型，高端新能源品牌建設(shè)、平臺(tái)、商品、關(guān)鍵總成及核心技術(shù)資源持續(xù)加大投入；二是行業(yè)合資非豪華品牌市場(chǎng)繼續(xù)下探，集團(tuán)合資乘用車(chē)業(yè)務(wù)利潤(rùn)大幅下降；三是商用車(chē)市場(chǎng)恢復(fù)緩慢，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，集團(tuán)商用車(chē)業(yè)務(wù)毛利降低。四是當(dāng)期外匯損益及股權(quán)投資帶來(lái)非經(jīng)營(yíng)性收益相比同期預(yù)減。

東風(fēng)汽車(chē)陷入新能源轉(zhuǎn)型困境

在東風(fēng)集團(tuán)的公告中，可以看到，集團(tuán)凈利潤(rùn)下滑的首要原因便是新能源的持續(xù)投入。

事實(shí)也確實(shí)如此，近幾年，東風(fēng)集團(tuán)可謂是舉全公司之力大力發(fā)展新能源汽車(chē)。

在資金上，東風(fēng)集團(tuán)于2020年創(chuàng)業(yè)板上市募集210億元，其中70億元資金直接用于嵐圖品牌的發(fā)展。

招股書(shū)顯示，東風(fēng)集團(tuán)擬募集資金計(jì)劃投資包括三大項(xiàng)目，“全新品牌高端新能源乘用車(chē)項(xiàng)目”投向嵐圖品牌高端新能源汽車(chē)項(xiàng)目，總投資達(dá)110億元，利用募資70億元；“新一代汽車(chē)和前瞻技術(shù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目”投向東風(fēng)全新新能源平臺(tái)架構(gòu)、東風(fēng)全新模塊化平臺(tái)架構(gòu)等6大項(xiàng)目，總投資達(dá)128億元，利用募資77億元；補(bǔ)充營(yíng)運(yùn)資金達(dá)63億元。

有了資金的傾斜，東風(fēng)汽車(chē)的新能源項(xiàng)目進(jìn)展迅速。

2022年底，東風(fēng)汽車(chē)推進(jìn)新能源戰(zhàn)略布局落地，制定并實(shí)施“轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)”（2023-2025年），力爭(zhēng)到2025年自主乘用車(chē)與合資的銷(xiāo)量比達(dá)到1:1；產(chǎn)品主要以燃油車(chē)為主轉(zhuǎn)向節(jié)能汽車(chē)與新能源并重；2024年實(shí)現(xiàn)自主乘用車(chē)主力品牌全新車(chē)型100%電動(dòng)化；到2025年，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占自主品牌的50%，占自主乘用車(chē)品牌的70%。

目前，東風(fēng)汽車(chē)已經(jīng)構(gòu)建覆蓋豪華、高端、主流、小型全領(lǐng)域的新能源乘用車(chē)品牌格局，包括猛士、嵐圖、東風(fēng)eπ和納米等新能源品牌。

未來(lái)，東風(fēng)汽車(chē)還將加大投入。據(jù)東風(fēng)汽車(chē)披露，在未來(lái)的三年內(nèi)，東風(fēng)汽車(chē)將陸續(xù)投入500億元，用于大力發(fā)展新能源事業(yè)。

不過(guò)東風(fēng)汽車(chē)巨大的資金、人力和時(shí)間等資源的傾斜，并未給其帶來(lái)應(yīng)有的回報(bào)。

根據(jù)東風(fēng)汽車(chē)的發(fā)展規(guī)劃，2023年新能源汽車(chē)目標(biāo)要達(dá)到60萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)73%。然而，今年1-7月，東風(fēng)汽車(chē)的新能源累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H有15萬(wàn)輛，下滑5.8%。

不過(guò)東風(fēng)集團(tuán)花重金打造的嵐圖品牌，還算有所斬獲，7月交付新車(chē)3412輛，同比上漲90%，環(huán)比上漲13%，銷(xiāo)量連續(xù)五個(gè)月超3000輛；前7月累計(jì)銷(xiāo)量為18,173輛，同比上漲109.58%。盡管與比亞迪、蔚小理不能相提并論，但是逐漸爬升的銷(xiāo)量還是給東風(fēng)汽車(chē)帶來(lái)了一絲慰藉。

合資拖了后腿

統(tǒng)計(jì)顯示，在今年上半年汽車(chē)銷(xiāo)量排名前十的企業(yè)集團(tuán)里，只有東風(fēng)公司和上汽集團(tuán)出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑。不過(guò)，東風(fēng)公司的下滑幅度超過(guò)上汽集團(tuán)近20個(gè)百分點(diǎn)。

除了電動(dòng)化轉(zhuǎn)型遲緩?fù)?，合資品牌大幅下滑的銷(xiāo)量也極大地影響了東風(fēng)集團(tuán)的整體業(yè)績(jī)。

進(jìn)入2023年，為了挽救銷(xiāo)量下滑，今年3月，湖北省聯(lián)合東風(fēng)集團(tuán)，開(kāi)展政企購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼活動(dòng)，號(hào)稱“史上最強(qiáng)購(gòu)車(chē)季”。東風(fēng)集團(tuán)旗下東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致等品牌紛紛響應(yīng)，均推出了幅度較大的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠。其中，東風(fēng)雪鐵龍C6補(bǔ)貼后售價(jià)更是從21萬(wàn)元降至12.68萬(wàn)元，C6也因此被銷(xiāo)售一空。

不過(guò)短暫的降價(jià)并未給東風(fēng)汽車(chē)帶來(lái)持續(xù)的銷(xiāo)量回升。東風(fēng)集團(tuán)1-6月累計(jì)汽車(chē)銷(xiāo)量為945,484輛，同比下降23.4%。母公司東風(fēng)公司1-6月累計(jì)汽車(chē)銷(xiāo)量為107萬(wàn)輛，同比下降26.1%。除嵐圖品牌和易捷特新能源外，東風(fēng)公司旗下合資品牌均有不同程度的下滑，其中，東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田下滑幅度在30%左右。

要知道，長(zhǎng)期以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田兩大日系合資車(chē)企一直是東風(fēng)集團(tuán)業(yè)績(jī)的支柱，受到新能源的沖擊，這兩大合資品牌由于轉(zhuǎn)型較慢，燃油車(chē)陣地出現(xiàn)松動(dòng)。

價(jià)格的下調(diào)、銷(xiāo)售的失守，極大的影響了集團(tuán)的整體盈利。東風(fēng)集團(tuán)在這次公告中就指出：行業(yè)合資非豪華品牌市場(chǎng)繼續(xù)下探，集團(tuán)合資乘用車(chē)業(yè)務(wù)利潤(rùn)大幅下降。

為了避免陷入更大的桎梏，下半年，東風(fēng)日產(chǎn)又開(kāi)始拾起降價(jià)促銷(xiāo)的招數(shù)，以挽回銷(xiāo)量下滑的頹勢(shì)。7月15日，東風(fēng)日產(chǎn)兩款SUV車(chē)型——逍客·經(jīng)典、勁客勁情款同時(shí)上新，售價(jià)分別下調(diào)了2.9萬(wàn)元和3.4萬(wàn)元左右，東風(fēng)日產(chǎn)新款A(yù)RIYA艾睿雅，更是下降了6萬(wàn)元，殺入了20萬(wàn)以下價(jià)格區(qū)間。

綜合來(lái)看，東風(fēng)集團(tuán)如何轉(zhuǎn)型新能源的同時(shí)，還能保住燃油車(chē)陣地，將是其未來(lái)不得不考慮的問(wèn)題。（馬振旗）

關(guān)鍵詞：