今年以來(lái)，“特種兵”這個(gè)概念在年輕人圈子里特別火爆，先是特種兵旅游火遍全網(wǎng)，很多00后年輕人凌晨2點(diǎn)坐飛機(jī)，頭天還在廣州，天亮直達(dá)成都，中午已經(jīng)跑到了川西高原，短短12個(gè)小時(shí)就能“暴走”幾萬(wàn)步。

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上海的女大學(xué)生妮妮，今年暑假用兩三天走了一遍長(zhǎng)三角，嘉興、寧波、杭州和蘇州都去了，主打用最短的時(shí)間和最少的開(kāi)支，打卡最多的景點(diǎn)。妮妮認(rèn)為，“拉練式”的旅行更具性價(jià)比，反正年輕人不怕累，身邊很多同學(xué)都在這樣玩。

此外，近期年輕人還流行“特種兵存錢(qián)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是為了更高的存款利率，在限定的時(shí)間內(nèi)，從一個(gè)城市到另一個(gè)城市存款。有人從連云港坐高鐵到杭州存錢(qián)，3年下來(lái)能多賺1800元的利息，讓自己的收益最大化。

網(wǎng)友們也在調(diào)侃這種有趣的儲(chǔ)蓄方式，一位湖南的網(wǎng)友表示：有客戶經(jīng)理聯(lián)系他去外省儲(chǔ)蓄利息更高，可以報(bào)銷(xiāo)車(chē)費(fèi)，回家的時(shí)候還能拎兩袋米、一桶油。

事實(shí)上，年輕的“特種兵”越來(lái)越多，直觀反映出來(lái)的是當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀念變化。這個(gè)群體逐漸摒棄了過(guò)去大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣，更加注重精打細(xì)算，以更低的經(jīng)濟(jì)成本去滿足自身對(duì)更高品質(zhì)生活的追求。

這也是為什么，今年像奧萊和唯品會(huì)這類折扣業(yè)態(tài)尤其火爆。上半年國(guó)內(nèi)奧萊項(xiàng)目業(yè)績(jī)達(dá)到1300億，一到周末，北京、上海和成都等各地的奧萊熱鬧得一塌糊涂，里面的顧客人人提著大包小包。

此前人民日?qǐng)?bào)也注意到今年奧萊火爆的現(xiàn)象，并用4個(gè)字指出了根本原因——既好又省。奧萊、唯品會(huì)做的本身就是大牌生意，品質(zhì)好、服務(wù)好，但是折扣力度又特別大，動(dòng)不動(dòng)低至3折，又能幫消費(fèi)者省錢(qián)，非常符合年輕人的消費(fèi)觀。

在唯品會(huì)最新季度財(cái)報(bào)里，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)健，年輕人功不可沒(méi)。2季度，唯品會(huì)凈營(yíng)收達(dá)到279億，同比增長(zhǎng)13.6%，GMV總額更是猛增24.5%，達(dá)到506億，其中唯品會(huì)擅長(zhǎng)的穿戴類商品GMV直接增長(zhǎng)了30%。

消費(fèi)總額的持續(xù)增長(zhǎng)，背后是唯品會(huì)的用戶基數(shù)和粘性在穩(wěn)步提升。截至6月末，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)達(dá)到4570萬(wàn)，且有更多高價(jià)值用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)會(huì)員，期內(nèi)超V活躍用戶暴漲了23%，貢獻(xiàn)了44%的線上GMV。

所以說(shuō)，這屆年輕人在追求消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)于儲(chǔ)蓄和消費(fèi)又多了一絲理性的考量。因此，“特種兵”變多了、奧萊和唯品會(huì)也火了，一系列高質(zhì)量的消費(fèi)又回來(lái)了。

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