新茶飲市場或將邁入“9塊9時代”。

8月23日，新茶飲賽道先行者奈雪的茶宣布啟動“周周9.9元，喝奈雪鮮奶茶”活動，消費者每周都能在奈雪門店享受到9.9元高品質鮮奶茶。消息一經發(fā)出，便引發(fā)消費者的熱情追捧，當日奈雪多家門店出現(xiàn)爆單。

(資料圖片)

對此，奈雪的茶方面表示，奈雪將通過全鏈路的品質把控，引領中國新茶飲品質升級，讓更多的消費者以更優(yōu)惠的價格喝到更高品質的茶飲，讓更多年輕人愛上中國茶。

業(yè)內人士指出，奈雪的9.9元高品質茶飲將在中國新茶飲市場引發(fā)一次圍繞供應鏈實力、運營效率和品控能力的品牌競賽，中國新茶飲消費市場風向或將由此發(fā)生巨變，“高質價比”成為新茶飲賽道的競逐焦點。

僅需9.9元！每周可喝“原葉好茶+鮮奶”極高質價比鮮奶茶

打開奈雪小程序，領取一張9.9元優(yōu)惠券，再到公司樓下新開的奈雪門店“薅一杯羊毛”。在科技園上班的白領小張一上班就喝到一杯9.9元奈雪鮮奶茶?！皟r格非常劃算，奶茶味道也很好喝?！毙埍硎尽?/p>

在奈雪的茶小程序菜單上，9.9元喝鮮奶茶可支持的產品均在“原葉鮮奶茶”一欄里，主打優(yōu)質茶底+新鮮牛乳，超高品質疊加9.9元活動價，著實具有吸引力。

從消費規(guī)則來看，8月23日起，用戶每周可在奈雪點單小程序領取一張9.9元鮮奶茶券，可支持“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”“鴨屎香水牛乳奶茶”“梔子綠生椰奶茶”“茉莉初雪奶茶”“金色山脈奶茶”5款原葉鮮奶茶，均為奈雪近期推出的新品。

奈雪9.9元鮮奶茶迅速引發(fā)消費者的興奮情緒，眾多消費者在社交平臺曬出9.9元的鮮奶茶。奈雪方面透露，后續(xù)將推出更多不同口味的原葉鮮奶茶，不斷滿足消費者多元化需求。

作為奈雪的經典產品，鮮奶茶系列已形成“高品質原材料+口味好喝+穿透力的價格” 的產品優(yōu)勢。簡言之，極高質價比、好喝不貴。據悉，奈雪成立之初，就率先將“原葉好茶”與“鮮奶”結合，高品質已沉淀為鮮奶茶的顯著標簽。奈雪鮮奶茶系列使用的茶底不乏金獎茶葉，如奈雪“茉莉初雪”茶底獲得2020年“第十二屆全國茉莉花茶質量推選金獎”，“鴨屎香”茶底剛剛榮獲“2023年第十三屆廣東國際茶葉節(jié)金獎”；奶原料則是品質鮮奶，新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”“鴨屎香水牛乳奶茶”更是選用富含A2-β-酪蛋白的“優(yōu)質水牛乳”，提升鮮奶茶系列的原料品質。

以9.9元宣告高質價比，新茶飲市場或將邁入“高品質9.9元時代”

據悉，近兩年9—19元已是奈雪的茶主力價格帶，此區(qū)間產品占比近80%。雖為高質價比新茶飲先行者，奈雪并未犧牲產品的口感與品質。一方面，奈雪開啟“尋香中國茶”計劃，遍尋山南海北，深入茶葉原產地，不斷將高品質、新鮮的中國優(yōu)質好茶帶給消費者；另一方面，奈雪根據用戶習慣和口味偏好，持續(xù)優(yōu)化經典產品，自主研發(fā)全新口味。

目前，奈雪的茶底已覆蓋五大茶類，拓展杭州西湖、四川峨眉、湖北恩施、廣東潮州、福建武夷山、中國臺灣阿里山等各大茶葉核心產區(qū)，并在全國多地建立專屬茶葉基地。今年3月以來，奈雪“尋香中國茶”系列接連推出“龍井春茶”“一朵蓮”“茉莉初雪”“梔子綠茶”“荔枝玫瑰紅茶”多個爆款茶底，并穩(wěn)定輸出多款爆品。如奈雪“鴨屎香寶藏茶”自上市至今年6月，累計售出1000多萬杯；今年全新上線的“茉莉初雪奶茶”售出超200萬杯，“梔子綠生椰奶茶”半月銷量突破150萬杯；七夕茶飲“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”首日售出30萬杯。

以9.9元宣告新茶飲的高質價比，以供應鏈掌控力立下好茶飲的品質標尺，奈雪步步壘高供應鏈“護城河”，具備了明顯的綜合成本優(yōu)勢，讓消費者便捷喝到便宜的高品質茶飲，在推動行業(yè)品質升級的同時，擁有了主動發(fā)起“進攻”的實力，確保自身在市場競爭中持續(xù)領先。

業(yè)內資深人士分析指出，新茶飲產品背后的供應鏈與原料相對多元復雜，實現(xiàn)“9.9元喝奶茶”并非易事。但作為行業(yè)頭部茶飲品牌，奈雪的茶已形成強大的品牌勢能、堅實的供應鏈基礎、超強的爆品研發(fā)力和完善的品控能力，足夠有實力掀起“高質量競爭”，此舉或將有力推動中國茶飲行業(yè)的品質升級，并帶領中國茶飲市場邁入“高品質茶飲9.9元時代”。

（文章來源：正觀新聞）

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