近日，青海春天(600381.SH)披露了半年報(bào)預(yù)告稱，今年1-6月營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)為1億元-1.1億元；凈利潤(rùn)虧損4400萬(wàn)元-5368萬(wàn)元。

“偉哥之父”與“天價(jià)白酒”雙重噱頭加持一年之后，青海春天在今年上半年業(yè)績(jī)卻遭遇慘敗。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年Q1，青海春天營(yíng)業(yè)收入為5634.64萬(wàn)元；凈利潤(rùn)虧損2871萬(wàn)元。按此計(jì)算，青海春天Q2比Q1略差，營(yíng)收在4000萬(wàn)-5400萬(wàn)元之間，虧損額度1500萬(wàn)元-2500萬(wàn)元之間。

(相關(guān)資料圖)

對(duì)于虧損原因，青海春天在公告中解釋為，公司酒水快消品業(yè)務(wù)的相關(guān)產(chǎn)品具有較高創(chuàng)新屬性，需要持續(xù)培育市場(chǎng)及消費(fèi)者，鞏固品牌形象，同時(shí)在報(bào)告期內(nèi)也開展了產(chǎn)品升級(jí)工作，暫時(shí)未能取得相匹配的利潤(rùn)，導(dǎo)致公司仍然處于虧損狀態(tài)。

但在此之前，青海春天業(yè)已連虧三年。

2020年底，青海春天旗下的聽花酒開始在部分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的品鑒、測(cè)試工作。從2020-2022年，青海春天的營(yíng)收分別為1.24億、1.28億和1.6億元；凈利潤(rùn)分別虧3.2億、2.49億和2.88億元。

即從2020至2023年上半年，青海春天營(yíng)收大概在5個(gè)多億，但是虧了近9億元。

具體來看，青海春天從2020-2022年的酒水部分營(yíng)收分別為0.17億、0.25億、0.94億元，合計(jì)約1.36億元；但同期銷售費(fèi)用分別為0.48億、0.56億、1.23億元，合計(jì)為2.27億元。即使銷售費(fèi)用并不是全砸在聽花酒上，其投資回報(bào)比仍然不算高。

值得注意的是，雖然投資回報(bào)比不高，但青海春天的經(jīng)銷關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，引人注目。

據(jù)一份公告顯示，2022年青海春天酒水業(yè)務(wù)銷售額100萬(wàn)以上的客戶共有18家，合計(jì)不含稅的銷售金額為0.67億元，約占2022年酒水營(yíng)收的70%。

其中，第四大經(jīng)銷商北京清涼山酒業(yè)有限公司銷售金額364.5萬(wàn)元，其實(shí)際控制人與公司實(shí)際控制人肖融曾存在股權(quán)交易。不僅如此，有四家客戶的實(shí)際控制人通過二級(jí)市場(chǎng)持有不同比例的青海春天的股票；也有客戶、客戶公司實(shí)際控制人、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人等的參股公司董監(jiān)高，或是關(guān)聯(lián)公司董監(jiān)高，通過不同方式持有公司股票；抑或是客戶董監(jiān)高的參股企業(yè)的董事，為青海春天關(guān)聯(lián)企業(yè)的董事或其它職位。

圖片來源：青海春天公告

但春海春天對(duì)此稱，經(jīng)核實(shí)，公司控股股東、實(shí)際控制人與上述客戶及其實(shí)際控制人、主要負(fù)責(zé)人之間不存在業(yè)務(wù)關(guān)系、投資關(guān)系及資金往來，不存在涉及公司的協(xié)議及利益安排。

同時(shí)，上交所也發(fā)出問詢函，要求青海春天對(duì)于對(duì)多家規(guī)模小、履約能力存疑的客戶進(jìn)行大額銷售的原因進(jìn)行解釋。

香頌資本董事沈萌對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，青海春天的主要客戶集中，其中還包括規(guī)模小、履約能力存疑的客戶，也因此上交所有所質(zhì)疑其業(yè)績(jī)真實(shí)性，是否存在人為操作業(yè)績(jī)，以求在二級(jí)市場(chǎng)有所表現(xiàn)的情況。

青海春天原來并不是一家酒企。

2015年，青海春天借殼ST賢成上市，被喻為“蟲草第一股”，旗下的極草品牌發(fā)展得如火如荼，廣告語(yǔ)稱“冬蟲夏草可以含著吃”。

然而上市不久，青海春天遭遇生死劫。

原國(guó)家食藥監(jiān)發(fā)布了一則消費(fèi)提示，提示中稱：近期組織開展了對(duì)冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)檢驗(yàn)。檢驗(yàn)的冬蟲夏草、冬蟲夏草粉及純粉片產(chǎn)品中，砷含量為4.4～9.9mg/kg。

砷是劇毒物質(zhì)，保健食品國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)中砷限量值為1.0mg/kg，長(zhǎng)期食用會(huì)造成砷過量攝入，存在較高風(fēng)險(xiǎn)。

2015年，青海春天綜合開發(fā)利用優(yōu)勢(shì)資源試點(diǎn)因不符合GMP要求（未能解決產(chǎn)品砷超標(biāo)問題）而被停止。

隨著蟲草業(yè)務(wù)萎縮、公司營(yíng)收下滑，2018年，青海春天開始涉足白酒領(lǐng)域。

首先推出的是“吃辣喝的酒”涼露。但涼露似乎很快就涼涼了。有業(yè)內(nèi)人士透露，涼露項(xiàng)目虧損較大。

2020年，青海春天再接再厲推出聽花酒系列，劍指高端，其產(chǎn)品最低5000元，最高近6萬(wàn)元，被喻為“天價(jià)白酒”。

青海春天董事長(zhǎng)張雪峰曾在接受采訪時(shí)表示，夢(mèng)見太上老君模樣的人在他手上寫下“活”字，之后受到啟發(fā)“水在舌邊即為活”，從唾液入手開始研發(fā)。

這聽起來更像是一種營(yíng)銷手法。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，一些非傳統(tǒng)酒商進(jìn)軍酒行業(yè)，必然需要一些品牌故事，但肯定不能進(jìn)入到正式的宣傳層面，只能作為口語(yǔ)化傳播品牌故事，但如果直接給品牌背書，這就是無(wú)稽之談。

2022年7月，青海春天還邀請(qǐng)了被喻為“偉哥之父”的斐里德·穆拉德和亞利耶·瓦謝爾將加盟該公司，期限為三年，在此期間將服務(wù)于公司的科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、推薦和引進(jìn)符合公司人才培養(yǎng)和科學(xué)研究需要的高水平人才。

“超高端白酒的消費(fèi)人群非常狹窄，目前來看，除了茅臺(tái)等個(gè)別品牌的個(gè)別產(chǎn)品，具有一定的收藏與投資價(jià)值外，其他超高端產(chǎn)品的實(shí)際銷售價(jià)值不大，更多價(jià)值是作為品牌形象與營(yíng)銷推廣的話題。缺乏長(zhǎng)期品牌傳播與品質(zhì)教育的產(chǎn)品，在超高端市場(chǎng)是沒有銷售支撐的，銷售價(jià)值非常有限?！辈虒W(xué)飛稱。

關(guān)鍵詞：